El SEO y el equilibrio

A la hora de pensar en el SEO, durante muchos años se tenía en cuenta solamente a los mecanismos de los buscadores de Internet, los cuales siguen unas pautas programadas para identificar lo que a su criterio tiene relevancia y posicionarlo en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Y durante mucho tiempo esto ha sido suficiente para lograr el éxito, aunque para ello se hayan utilizado técnicas de posicionamiento agresivas y se pusieran en las primeras posiciones páginas con contenidos vacíos llenos de anuncios y banners publicitarios.

Pero los buscadores se han ido haciendo cada vez más inteligentes gracias a los cambios de sus algoritmos, demasiado inteligentes para algunos, y lo que de verdad priman es que los contenidos de una página web no solo tengan las palabras clave que se quieren posicionar, sino que además sean de calidad y aporten cosas de valor acerca del tema.

Pensar en los usuarios

Toda empresa de posicionamiento web sabe que para desarrollar una estrategia de posicionamiento adecuada hay que buscar el equilibrio entre lo que los algoritmos tienen en cuenta y exigen de una página para que aparezca en un buen lugar y lo que de verdad necesitan los usuarios.

Se piensa muchas veces en los buscadores como herramientas que tiranizan a los creadores de contenidos y que hay que tratar de engañar o de superar, como si fueran un obstáculos que nos impide llegar al usuario. Pero nos olvidamos de que los algoritmos cada vez se centran más en la naturalidad de cara al usuario.

Una empresa diseño web que haya desarrollado su trabajo con técnicas de posicionamiento pensadas para la gente tendrá más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas de los motores, ya que Google y compañía lo que de verdad quieren es que los internautas accedan a lo que de verdad están buscando.

Un SEO natural, pensado para las personas y no para los robots, tiene detrás a un cliente potencial que además puede convertirse en preceptor, compartiendo en las redes sociales y con sus comentarios lo que verdaderamente considera importante y con la suficiente relevancia como para aparecer en los primeros puestos.

Toda estrategia de posicionamiento tiene un objetivo. Puede ser incrementar las ventas de una tienda en línea, impartir los conocimientos de alguien que se quiere dar a conocer, enseñar un servicio nuevo, etc. Pero sin los usuarios sería imposible que la estrategia tuviera éxito, de modo que se debe pensar en cómo se van a relacionar las personas con nuestra página desde que entran en ella hasta que salen y mucho más allá. El éxito se puede medir en varios parámetros dependiendo de lo que se persiga, pero un denominador común debe ser siempre tener en cuenta el factor humano.

Como dicen en ES SEO (http://www.es-seo.es), es importante atraer a nuevos clientes, y el SEO puede ayudarnos a conseguirlo, pero de nada sirve si esos clientes no se quedan con nosotros y se van a otras páginas porque no los tenemos en cuenta.

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